Классическая теория enclothed cognition изучает, как одежда на время меняет внимание и самоощущение. Социология моды задаёт другой вопрос: как одежда участвует в долгой работе по построению идентичности.
Один из самых интересных проектов на эту тему — Refashioning Masculinity («Переосмысляя маскулинность») исследователя моды Бена Барри. Проект начат в Университете Райерсона в Торонто (ныне Toronto Metropolitan University); позднее Барри возглавил школу моды Parsons в Нью-Йорке.
Что изучал проект
Барри расспрашивал мужчин разного возраста, телосложения, ориентации и происхождения о том, как они выбирают одежду и как через неё проживают мужественность. В разговорах о гардеробе всплывали темы, о которых мужчинам обычно трудно говорить: тело, стыд, желание выглядеть «не слишком» заметно, страх показаться немужественным.
Традиционная мужская мода долго строилась на отказе от декоративности. Психолог Джон Флюгель в 1930 году назвал это «великим мужским отказом»: к началу XIX века мужчины уступили яркий цвет, кружево и украшения женскому костюму, оставив себе визуальный язык власти и функциональности. Проект Барри показывает, как современные мужчины по-разному договариваются с этим наследием — от строгого соблюдения правил до осознанной игры с мягкими тканями, цветом и гендерно-флюидными силуэтами.
Enclothed Knowledge: знание, которое передаётся через одежду
Вторая часть проекта — показ. В 2016 году Барри устроил дефиле в тренажёрном зале, а моделями стали сами участники исследования. Показ демонстрировал не тренды, а результаты интервью: как каждый из этих мужчин на самом деле носит одежду.
Для того, что зрители узнают на таком показе, Барри предложил термин enclothed knowledge — «знание в одежде». Это знание о теле, движении и самоощущении, которое трудно передать словами или фотографией, но которое становится видно, когда человек выходит в своей одежде к публике. Иначе говоря, enclothed knowledge — прежде всего исследовательский метод: подиум как способ представить качественные данные.