Кинематограф — это идеальная лаборатория для изучения визуальной риторики. Когда режиссеру необходимо за несколько секунд объяснить зрителю иерархию персонажей, в ход идут самые мощные инструменты семиотики моды. Культовый фильм «Дьявол носит Prada» (2006) и образ главного редактора Миранды Пристли (в исполнении Мэрил Стрип) до сих пор остаются эталоном конструирования власти через одежду.
Костюмы для фильма собирала Патрисия Филд — художница, которая до этого одела героинь «Секса в большом городе». За «Дьявола» она получила номинацию на «Оскар». Гардероб Миранды собран из вещей разных домов, поэтому он читается не как реклама одной марки, а как власть над модой в целом.
Авторитет Миранды Пристли не нуждается в повышении голоса или агрессивной жестикуляции. Её власть вплетена в пространство редакции через два точно проработанных элемента: сигнальный силуэт и звуковую идентичность.
Сигнальный силуэт: Архитектура доминирования
В корпоративном брендинге удобно пользоваться понятием «сигнального силуэта». Это мгновенно считываемый контур тела, который формируется одеждой и транслирует окружающим определенное психологическое состояние.
Силуэт Миранды Пристли всегда гипер-структурирован. Это идеальная геометрия: четкая линия плеча, острые лацканы, жесткие воротники и дорогие, держащие форму ткани (шерсть, кожа, тяжелый шелк).
Семиотика сигнального силуэта
- ■ Захват пространства: Жесткий крой визуально расширяет физическое присутствие человека в комнате. Миранда занимает больше места не физически, а семиотически.
- ■ Неприступность (Броня): В отличие от мягкой домашней одежды, которая приглашает к тактильному контакту и неформальности, архитектурный костюм устанавливает жесткую границу. Он кричит: «Дистанция!».
- ■ Контроль над хаосом: В суетливой, истеричной атмосфере редакции журнала ее математически выверенный силуэт является символом единственной точки контроля.