Глобальная индустрия моды веками выстраивалась вокруг европоцентричного взгляда, где «освобождение» женщины парадоксальным образом приравнивалось к степени обнаженности ее тела. Однако сегодня один из самых быстрорастущих сегментов рынка — Modest Fashion (скромная или благопристойная мода). По оценке доклада State of the Global Islamic Economy, мусульманские потребители тратят на одежду и обувь около 300 млрд долларов в год, и заметная часть этого рынка — скромная мода.
Ошибочно полагать, что этот феномен продиктован исключительно религиозным консерватизмом (исламским, иудейским или христианским). Через призму интерсекциональности (пересечения различных форм дискриминации и идентичности), Modest Fashion предстает как мощнейший деколониальный визуальный нарратив.
Деколонизация взгляда (The Male Gaze)
Западный канон моды долгое время обслуживал male gaze (мужской взгляд) — концепцию, при которой женское тело в визуальной культуре объективируется и рассматривается в первую очередь как объект сексуального желания.
Modest Fashion бросает вызов этой парадигме. Выбирая многослойность, оверсайз, макси-длину и закрытые фасоны, женщины возвращают себе право распоряжаться видимостью собственного тела. Это отказ играть по правилам рынка, который оценивает женщину по ее физическим параметрам. Одежда здесь становится не инструментом соблазнения, а инструментом эмпауэрмента (обретения силы).
Modest Fashion и Enclothed Cognition
Как закрытая одежда может менять самовосприятие? В контексте овеществленного познания, скромная мода может работать как защитный и утверждающий механизм:
- ■ Управление границами: Ткань задаёт границу между личным пространством и окружающими. Исследования самообъективации (вспомним эксперимент с купальником) показывают, что постоянное наблюдение за своим телом со стороны отнимает внимание. Одежда, которая снимает эту задачу, может его возвращать.
- ■ Смена фокуса: Скрывая контуры тела, носительница переводит фокус аудитории на свою личность, голос и интеллект. Семиотика одежды переключается с биологии на социальный статус и индивидуальность.